——訪福建金豹?jiǎng)赢?huà)設(shè)計(jì)有限公司CEO朱玉奇
                  
    編者按：2005年大學(xué)剛畢業(yè)，朱玉奇就創(chuàng)辦了福州寶卡數(shù)碼動(dòng)畫(huà)有限公司，成為“80后”CEO。隨后，他又收購(gòu)了福建金豹影視有限公司，2008年更名為福建金豹?jiǎng)赢?huà)設(shè)計(jì)有限公司，并逐步發(fā)展為今日榮獲國(guó)家新聞出版總署2012“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃原創(chuàng)動(dòng)漫優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的福建金豹?jiǎng)赢?huà)設(shè)計(jì)有限公司。一路艱辛，但也碩果累累！
    福建金豹?jiǎng)赢?huà)設(shè)計(jì)有限公司是文化部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局認(rèn)定的首批全國(guó)百家動(dòng)漫企業(yè)之一。公司集動(dòng)畫(huà)電影策劃與制作、手機(jī)動(dòng)漫研發(fā)、動(dòng)漫資訊平臺(tái)建設(shè)、原創(chuàng)卡通動(dòng)漫以及衍生動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等核心業(yè)務(wù)模塊為一體，同時(shí)為開(kāi)拓集制作、版權(quán)、發(fā)行、周邊、市場(chǎng)銷(xiāo)售于一體的多元化產(chǎn)業(yè)。金豹?jiǎng)赢?huà)旗下原創(chuàng)動(dòng)漫品牌JONJON囧囧---全球首創(chuàng)由漢字演變的動(dòng)漫形象， 誕生于2009年，作品涵蓋動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、手機(jī)主題等多種形式多媒體傳播，品牌以時(shí)尚、個(gè)性、搞笑的當(dāng)代精神生活為主線。JONJON動(dòng)漫品牌風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，形象適合多種年齡階段，動(dòng)漫周邊開(kāi)發(fā)包括服裝，玩具，圖書(shū)，文具、家居、珠寶飾品及手表等。作品曾多次獲得中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)“金猴獎(jiǎng)”中國(guó)漫畫(huà)作品優(yōu)勝獎(jiǎng)、中國(guó)（常州）國(guó)際動(dòng)漫周“金恐龍獎(jiǎng)”國(guó)際動(dòng)漫大獎(jiǎng)賽最佳漫畫(huà)作品獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，珠寶系列周邊產(chǎn)品還獲得了 “迎世博紀(jì)念品全球華人設(shè)計(jì)大賽最佳創(chuàng)意金獎(jiǎng)”、“天下動(dòng)漫風(fēng)云榜——-年度衍生產(chǎn)品”等。
    作為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最具影響力十大自主品牌的企業(yè)“當(dāng)家人”，朱玉奇對(duì)于培養(yǎng)動(dòng)漫品牌有自己的獨(dú)到看法。他認(rèn)為：“動(dòng)漫沒(méi)有固定的模式，各家的資源不同，起點(diǎn)也不一樣。動(dòng)漫品牌的定位，一定要與企業(yè)自身的資源匹配?！苯?jīng)過(guò)一番的摸索和實(shí)踐，金豹?jiǎng)勇罱K將企業(yè)的發(fā)展方向定位為制作技術(shù)含量低成本少的原創(chuàng)品牌，人物簡(jiǎn)單、故事簡(jiǎn)潔的“JONJON囧囧”就是品牌定位成功案例之一?！癑ONJON囧囧”一經(jīng)亮相杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，便廣受粉絲的喜愛(ài)與追捧。朱玉奇介紹說(shuō)，“‘JONJON囧囧’雖不至似 ‘囧’字那樣一夜爆紅網(wǎng)絡(luò)，但其受粉絲的喜愛(ài)、追捧度也是讓人始料未及的?！薄伴_(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，我也心存疑慮，還特地成立了丸子動(dòng)漫工作室進(jìn)行對(duì)外推廣。但是杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上的閃亮登場(chǎng)，堅(jiān)定了我打造‘JONJON囧囧’品牌的信心?！?
    原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的開(kāi)發(fā)成功與否，與動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)與推廣同樣重要。但是對(duì)于剛剛起步的動(dòng)漫企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金周轉(zhuǎn)本身就是個(gè)主要問(wèn)題，如果走老路，高成本地進(jìn)行廣告推廣，企業(yè)將可能不堪重負(fù)，積重難返。對(duì)此，經(jīng)過(guò)一番詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查與分析，朱玉奇決定通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)來(lái)推廣“JONJON囧囧”。這一決定又一次驗(yàn)證了朱玉奇的精細(xì)與果敢。在2011年中國(guó)國(guó)際原創(chuàng)動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，“JONJON囧囧”獲得最佳網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫形象大獎(jiǎng)，并成為2011CCTV中國(guó)首屆動(dòng)漫春晚的上榜形象。與移動(dòng)、電信、聯(lián)通運(yùn)營(yíng)商的直接合作初見(jiàn)成效。2013年，朱玉奇不斷推陳出新，創(chuàng)作《囧愛(ài)》系列動(dòng)漫油畫(huà)，進(jìn)行全球巡展，用油畫(huà)的嶄新形式表現(xiàn)動(dòng)漫作品。同時(shí)，聯(lián)手福建少兒出版社面向全國(guó)推出48本安全、心理教育類(lèi)輔助教材，還精心策劃了JONJON囧囧主題雕塑全國(guó)巡展，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。
    一個(gè)成功的動(dòng)漫形象不僅僅只有可愛(ài)的外形，更重要的是品牌精神。JONJON是全球首創(chuàng)由漢字創(chuàng)意而來(lái)，“囧”字本意是光明的意思，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)給予新的表達(dá)，尷尬，沮喪，無(wú)奈等新意，現(xiàn)實(shí)生活的高節(jié)奏，高壓力的工作環(huán)境帶來(lái)的負(fù)擔(dān)， JONJON囧囧就是要給大家生活解壓，帶來(lái)快樂(lè)，提倡積極向上樂(lè)觀的價(jià)值觀，通過(guò)一種執(zhí)著生活精神來(lái)支持整個(gè)品牌的內(nèi)涵，寓教于樂(lè)，并讓人enjoy it（樂(lè)在其中），也正契合了‘JON’的英文寓意?！睘榇耍煊衿鎸⒆畛踉O(shè)計(jì)的JONJON囧囧品牌LOGO進(jìn)行修改，將“Jon Jon’s 100 kinds of life”改為“Enjoy It!”。
    經(jīng)過(guò)多年的精心打造與推廣，“JONJON囧囧”作品在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊率已超過(guò)4億多次，獲得了 “2012中國(guó)動(dòng)漫十大形象”等一系列殊榮，打造出屬于自己的動(dòng)漫王國(guó)。“JONJON囧囧”整體收益預(yù)計(jì)突破千萬(wàn)。其中版權(quán)銷(xiāo)售收益約占30％，中期國(guó)內(nèi)電視、新媒體銷(xiāo)售約占20％，后期動(dòng)畫(huà)衍生品銷(xiāo)售及品牌授權(quán)收益占50％左右。
    “2012年國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”是文化部為貫徹落實(shí)《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》、《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的“打造若干具有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際影響的動(dòng)漫品牌”的戰(zhàn)略，在中央財(cái)政的支持下，開(kāi)展的申報(bào)和評(píng)選工作。JONJON囧囧榮獲文化部“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”意味著JONJON囧囧不僅僅是一個(gè)動(dòng)漫形象，它是商標(biāo)、名稱(chēng)、形象、價(jià)格、符號(hào)、聲譽(yù)、風(fēng)格的綜合體，是一個(gè)動(dòng)漫品牌，它包含了技術(shù)，創(chuàng)意，角色的設(shè)計(jì)，故事情節(jié)，也包含品牌衍生產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，售后服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)的渠道。它有自己的精神和品牌內(nèi)涵。“我很堅(jiān)持先做文化后做產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)理念，先深耕品牌再考慮賺錢(qián)的事，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的確很難賺錢(qián)，不過(guò)一旦成功，所得到的回報(bào)是巨大且長(zhǎng)遠(yuǎn)的。世界著名的迪斯尼已有百年歷史，深受女生喜愛(ài)的凱蒂貓也誕生40年了，和它們相比，“囧囧”只是“襁褓”，還要沉淀很長(zhǎng)時(shí)間。”朱玉奇說(shuō)。
    動(dòng)漫發(fā)展快速，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，面對(duì)得之不易的累累碩果，朱玉奇自信地說(shuō)：“金豹?jiǎng)勇⒗^續(xù)本著 “經(jīng)典是夢(mèng)想，優(yōu)秀是目標(biāo)”的運(yùn)營(yíng)原則，整合更多的資源，與更多行業(yè)更多領(lǐng)域展開(kāi)合作。展望未來(lái)，我們充滿(mǎn)信心。同時(shí)須更加努力，緊緊抓牢創(chuàng)新這把利劍，披荊斬棘，在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的動(dòng)漫領(lǐng)域走出一條適合自身發(fā)展的陽(yáng)光大道?！?FONT face=Verdana>（載2013年9月，財(cái)富海西雜志社，P30-P33頁(yè))